去品牌化绝美旅行广告《谜题》

如果让你拍摄一部介绍北京旅游的广告短片你会怎么拍？长城、胡同、紫禁城，还是鼓楼、后海、五道营？总而言之，拍出来的成品应该不难发现是北京。但上面这部短片，我们不太明白在说什么，也更不知道我身在何处！但它确实也介绍了一个城市。 短片来自加拿大一个叫做Where Am I的玩乐攻略网站，我们可以称它为一支“另眼看渥太华”的短片。虽然片中镜头都不稀奇，但在导演Andrew Cividino的混搭下，我们确实见识了一个令人耳目一新的渥太华。其中包含了很多丰富的文化符号，具有东方气质的射箭和人偶，时不时真的让人恍惚间觉得是在亚洲的某处.。所以这支广告让人有种不知道身在何处的迷之感受，和网站名称对应上了。 像这样差异性极大的影像素材配合着娴熟的剪辑技巧，我们在一头雾水中领略了加拿大的美景，而那看似不着调的旁白其实和传统意义上的旅行广告起到了相同的作用。“水露比土地更多，人类比植被稀少“这不就是在介绍加拿大的基本地貌吗？ 总体来说，这种出其不意的去品牌化营销，对于现在看惯了传统广告的我们来说，是有一定吸引力的。我们也能体验到，出品方短片背后的画外音是在说：“快来用我们的网站吧，保你能有一个崭新的奇妙体验！”