国任保险《献礼父亲节·守护》

陪伴是最长情的告白，但是有些时候，我们总是被生活中突如其来的困难挡住前行的道路，不得不屈服于眼前的艰难，选择退出。 国任保险献礼父亲节的品牌宣传片，视角聚焦到鲜为人关注的单亲父亲群体，将当前的单亲家庭父子关系进行深度挖掘和全新演绎，直击大众内心的同时，也引发社会对单亲爸爸这一特殊群体的重新审视和关注。 故事中的小女孩天真活波，生活在幸福美满的家庭中。幸福总是短暂的，妈妈一场突如其来的疾病，让这个家庭陷入了一片慌乱。当爸爸不知如何开口时，妈妈编了一个美好的故事讲给女儿听，如果爸爸的出租车上出现了小狮子，就证明妈妈回来过。直到有一天，女儿看到了正在画小狮子的爸爸。爸爸妈妈善意的谎言是为了让女儿依旧天真快乐的继续生活，女儿看透这一切谎言的时候依旧默不作声，用行动回应爸爸低调又深沉的爱。 随着情感消费时代的到来，消费行为从理性走向感性，消费者更注重消费行为背后所带来的情感需求和舒适感受。情感营 销不仅为了品牌和用户之间的买卖关系的建立，更强调相互之间的情感交流，因而致力于营造一个温馨、和谐、充满情感的营 销环境，这对品牌树立良好形象、建立良好人际关系、实现长远销售目标是非常重要的。 国任保险将这种情感营 销策略发挥到极致，利用父亲和女儿之间情感的传递，来建立有温度，有情怀的品牌理念。从消费者的角度出发，去感知他们对产品的看法，他们的情绪，以及探究他们最想要的东西。广告中父亲和女儿之间无声的爱，通过车窗上的小狮子传递出来。小狮子对于女儿来说，是妈妈 的承诺，对于爸爸来说，却是一份沉重的负担。 妻子重病在身，为了不让女儿伤心难过，夫妻二人担起了这份沉痛的爱，为女儿塑造了一个假象中完整的家。 情感营 销的前期策划阶段，就要找出消费者的痛点，找到品牌产品能解决消费者生活中的哪些麻烦，找寻情感营 销的最佳切入口。 否则，任你的煽情手段再高明，消费者也依旧不明所以。就像今天的这则广告，小狮子是国任银行的象征，也是妈妈 的化身，默默的陪伴在这家人身边，保护着善良的女儿，替爸爸分担家庭的重担，共同维护只剩下爸爸和女儿的不太完整的家，让女儿知道“守护一直都在”！情感主张想要直击用户的心灵，就需要品牌进行深刻的市场洞察，捕捉那些尚未或者较少被开发的人性共有情感。国任保险正是洞察到了这一点，从单亲爸爸的形象中衬托出靠谱、负责的品牌理念。总之，真正用心，消费者也一定能感知到！