网易考拉《618·好仙一座城》

现在的年经人，全靠一口仙气吊着！ 618 预热 campaign 怎么做才能点燃年轻人的心呢？网易在悬疑破案戏精 H5 刷屏之后，又推出了洗脑玩梗的系列病毒视频 《好仙一座城》，网友纷纷抗议 “让我在办公室笑出猪叫对你们有什么好处吗？〞！快和大权一起感受下，啥叫做神仙般的体验。 本次618 预热大战，网易考拉主站首次推出了 “福利狂欢城”的互动页面，玩家可以通过游戏获得免费红卡、现金红包、神券等福利卡，集齐五种福利卡还能抽取终极壕礼。他们的营销团队给福利狂欢城活动定制了#好仙一座城#的 social campaign，大权可以观察到本次 campaign 投放了两大物料：微博上被哈哈党疯传的系列视频和一支 H5。 网易考拉主站的福利互动城里玩法众多，有考拉红卡、神券、福袋、现金红包、秒杀、抽奖等诸多福利。考拉这次摒弃了电商平台传统的“全网 KOL 教你玩〞 手法，而选择了创意病毒视顷的玩法，娱乐性更丰满，但相对的，和电商利益点的结合就更考验创意团队的功力。 在#好仙一座城#campaign 中，考拉团队把福利狂欢城比作了“仙城” ，在狂欢城里的促销玩法 ，包括红卡、神券、福袋等福利仿佛城中的“仙气〞。这种仙气可以赋予人神奇能量，让人开心，成为快乐的“小神仙”。 在这样的策略包装下，创意也就更形象生动了。三支病毒视频延续了网易惯用的沙雕戏精风格，将福利城的红卡、神券和福袋被精妙融入剧情，通过对传统的古装电影的解构复刻，用粗粉复古的气质，对〝神仙形象〞 进行无厘头的解构解读，让年轻人产生好感，更好地传递了商城的利益点。