「给荔红」｜天猫新文创

Agency：有氧 | Director: 江胤龙 | Executive Producer: 刘立 | Line Producer: 小红 | Photography：王炳龙｜ Lighting jockey：徐志鹏 | Art Director:仄野 十七 | Make—up designer:王子异 | Key Grips：二狗场务 | Colorist ：梦芷 | Editor: 3Dollars | Mixing: 邵航 2021天猫新文创 给“荔”红 “荔”志开年 通过挖掘红色在传统中的文化寓意，并结合当下的文化语境，天猫新文创与中国美术学院联合发布首款年度趋势色——“给荔红”，将难以捕捉的传统文化，提炼成“给荔红”这一颜色符号。“给荔红”依托红色几千年沉淀下来的信仰与文化，给予大众一份有来源的信心和力量。传递“给荔红”的精神内涵，将“给荔红”等于新一年的流行色，甚至新世代的代表色这一观念植入消费者的脑海是这次视频传播的核心与关键。 古人赋予传统五色丰富的文化内涵，其影响在中国古代传统的各个领域都得到了丰富的体现。为了增强短片的传统氛围和视觉丰富性，我们选择围绕中华传统五色赤、青、黄、白、黑，结合其文化寓意，选取典型传统意象，构建场景。红色元素贯穿全片。