【网红店制造机企划】霸蛮米粉

谁是霸蛮？ 是追求完美的摄影师 是冲劲十足的社畜 是吃得苦霸得蛮的阿姨？? 是敢于挑战的扛把子 - 让我们拭目以待吧 【霸蛮米粉品牌案例解释】：“霸蛮”即湖南人的精神特质，不是霸道，不是野蛮，是坚韧不拔，是果敢刚毅，是坚持自我的生命张力。 我们思考如何让”霸蛮“从地域方言，接地气地成为大众态度。为此，我们梳理了霸蛮的品牌价值天秤图，来诠释“霸蛮精神”。在各个方向的传达上也会围绕我们的“霸蛮精神”，将它转化为每个人在生活中都需要坚持自我，勇于打破常规的霸气态度。 我们通过「品牌传建识别塔」，分别从“语言识别 – 视觉识别 – 服务识别”上进行了设计。 在语言识别上，我们提出了「霸蛮一下」的TAGLINE，作为日常打气用语，想增加整体的轻松氛围。 在视觉识别上，我们侧重表达「中式网红快餐店」，我们提取了日常生活中大众感知的关键词 —— “轻松”“诙谐”“正能量”作进一步视觉化的挖掘。我们锁定到「新波普艺术」这个艺术流派上，用新波普艺术的手法对「霸蛮」的视觉进行演绎。 以上结合起来便是“霸蛮的国潮”。其中，加入一个小人举手鼓舞，将「霸蛮一下」可视化形成品牌独特性，作为霸蛮精神的露出。在传播上，增加了“中国霸蛮”的ICON来强化霸蛮的“中国文化”的属性，应用在一些周边、活动，或是与传统文化相关的节日上增加品牌传播场景的表达。 品牌配色在保留原本的红色基础上，加入高纯度的色彩，让整个品牌的情绪更加轻松活泼。在画面上使用中式卷轴为原型，进行再创作，保留竖版文字，结合波普艺术手法，比如粗描边线框、拼贴、涂鸦，形成专属于霸蛮的一套视觉体系。 我们将BM符号里的小人提取出来，形成一个沟通角色。 除了表达霸蛮品牌精神外，强化线上沟通，比如表情包，使品牌在一些日常的功能传达上也能更加有趣、有互动性。在霸蛮的服务识别中，设置了三个最核心的「产品+场景」的记忆点打造。 第一个是霸气的门面，包括巨大的招牌和产品海报，帮助消费者快速决策；第二个是豪气小料自助台，包含小料和一些嗦粉工具；第三个是又多又大又豪的湖南米粉，通过一个「霸红碗」的触点加深记忆。另外，霸蛮品牌在线上运营的表现突出，霸蛮团队也将其延展至公众号运营及电商版面，配合线下商超堆头及外卖包装，打造了具有一定识别度的系统性品牌视觉语言。