国窖1573高端款《品河山》广告片，龙江波导演版4K

2023金雀广告奖入围。 今年推出千里江山图为主题的商业活动非常多，如何区别他者？如何让品牌广告跟产品价格等值？ 我们更聚焦于江山图与国窖两者的关系，才能让观众有认同感，否则就只是蹭江山图的热点。 我们不会出现常见白酒广告中的情景，比如宴饮、相逢、商谈、酿造……因为对于今天的观众来说，真的毫无新意。 今天，观众希望看到对于美和理念的新认同。 何为品？ 品，不仅是品尝，更是触碰、思辨、悟道。 本片中的角色，是青与绿的代表。 品哲思与功成，品自然与超自然，国窖的文化沉淀，历经岁月的考验，在光阴中能沉淀下来的才是经典，人生也是如此。 何为河山？ 千里江山图是一件传世的艺术作品，既是具象的山川、森林、河流、竹林，又是抽象的人生征战图景。既是豪情万丈，气壮山河，又是大象无形，大音希声。而中国白酒，放大了东方饮者的人格，本片放大的是基于当代而悟道出的中国智慧，东方禅意，君子美学。 何为天地？ 中国文化讲究天圆地方。 方和圆的方寸之间，在山河中品山河。本片中有大量的方圆元素，以及方圆象征手法的构图。 何为宽？ 宽厚，宽裕，宽广，宽心。 宽，更是指思维的宽度。本片中是人看到的客观世界，也是思维中的主观世界。画面，基于现实，但超越现实。