《由心所驱》- On昂跑苗浩纪录片

On昂跑发布《由心所驱》纪录片 普通人也可以是冠军 继今年 9 月 29 日，瑞士运动品牌 On昂跑正式宣布签约苗浩成为品牌首位中国签约运动员后，On 于近日邀请苗浩拍摄了《由心所驱》纪录短片，并于官方社交媒体平台发布。纪录片中，On 用写实、温情的镜头语言记录了这位“中国职业铁三运动员第一人”背后作为一名普通人的更多生活状态。 祛魅的营销时代，On 用真实的力量打动人心 《由心所驱》纪录短片开始于苗浩接孩子放学的场景，朴素的日常对话刻画着一个普通父亲最真实的样子。在流量算法的营销时代，短、频、快的创意视频往往想用前 5 秒打造“爆点”来抓住用户眼球，On 这支影片的开头却没有采用铁三运动本身足够精彩、吸睛的竞技镜头，反而谦和、温馨、娓娓道来。 On 深知在祛魅的营销时代，“真实”的内容呈现方可打动人心。在年轻人不断为职场祛魅，明星在社交媒体上逐渐丧失光环，触及运动“真理时刻”的内容创作更显意义。有别于“造神光环”的传统运动员广告，On 希望透过影片表现苗浩夺冠背后真实的训练场景，并将更多笔墨述诸他作为丈夫和父亲身份时的温馨家庭日常。 看似“没什么远大抱负”的父子对话；运动员真实的受伤和治疗状态，在终点线上才想求婚誓词……镜头前，苗浩所代表的运动员群体不再被供奉于高高在上的神坛，而是往复在训练、受伤、治疗、再出发的日常中。当我们听了太多关于铁人三项运动员有着钢铁般意志的赞美之词，却似乎忘记其实在运动员的身份之外，苗浩还是一位普通人，他也有着丈夫和爸爸的角色。 由心所驱、克服困难的人类精神，是训练和运动的真实意义 苗浩在影片里说自己“不太爱去说这些看不见的东西”，而正是训练背后“看不见的东西”，驱动着他忍受着疼痛，不断迈步向前——那是运动的意义。 今年 5 月和 10 月，他分别在西班牙马洛卡和夏威夷 KONA 两大大铁赛事中，刷新了亚洲铁三运动员的大铁成绩。在“人不是因为希望才去努力的，而是努力了去寻找希望吧”的独白中，苗浩用由心而驱的向前精神，为当今这样一个充满不确定性的乌卡时代带来前进的希望。 以运动，点燃人类的精神力量，是 On 一直倡导的运动精神。On昂跑品牌联合创始人奥利维尔·伯恩哈特（Olivier Bernhard）也曾是国际铁人两项赛和Ironman超级铁人三项赛的冠军得主，在退役后便从自己热爱的跑步出发，为全世界的跑者们带来突破性体验的跑鞋。“渺小的人类啊，面对难解的谜题，还是情不自禁要继续”的背景音乐响起，述说着正是因为明知艰难而不断向前的意志力，造就了伟大的人类运动精神。 影片结尾裁判员喊出的“Miao Hao, you are an Ironman”，来自苗浩参加KONA世锦赛的真实记录片段，一切汗水和疼痛的努力在他站上冠军领奖台时皆化作热爱的注脚。未来，On 也将携手苗浩不断鼓舞每一个勇敢追梦的跑者，一起用运动推动人类精神进步。