德国海露滴眼液|首支中国定位式广告|618同类销售第一
2023-09-06T09:29:41+00:00扫码使用新片场app投屏
滴眼液是一个快增市场,尽管海露以58.8%的市场份额占据第一,同时面临着渠道快速扩展、瑞珠、珍视明等友商的挤压以及潜在用户的品牌认知亟待提升等挑战,如何在快增赛道中夯实竞争优势,形成新增长点?
1、根据品牌五角星定位,化品类第一优势为品牌第一认知,厘清渠道布局规划,洞察用户心理,选择提升品牌知名度为主,产品功能诉求为辅;
2、根据创意五角星法则,以超过8次品牌高频曝光,以剪刀手手势为视觉符号,打造定位式广告。
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