虎啸奖事件营销类铜奖案例《名创优品用“上香〞花式卖香薰》

案例背景 名创优品通过其创新的营销策略，在香薰产品市场掀起了一场“上香”狂潮，将情绪营销融入品牌中。 破局思路 面对香薰产品市场的基本盘量受限和需求固化的挑战，名创优品采取了突破性的破局思路。他们将消费者对香薰产品的功能需求转化为情感需求，将购买香薰产品与好运、脱单等积极情感联系起来，推出了“花式上香，好事发生”的新式上香运动。 效果达成 营销期间，爆文近40篇，KOL爆文率超70%；稳居SOV TOP1，增长近40%，品类搜索Top1；总互动全年最高，CPE全年最低，实现降本增效；全国店业绩环比+37.29%，旗舰店业绩环比+184.7%。 公司介绍：微思敦，为品牌提供可持续、可循环、可衡量的社交生态营销服务。独创ACT营销模型，基于广告、内容、技术三种核心手段，助力企业营销提速、提质、提效， 实现跨越式增长。 主营业务：社交广告运营 / 社交达人营销 / 社交口碑管理 / 社交电商运营 / 社交营销技术 / 社交营销培训 视频团队主营业务：广告片 / 宣传片 / 短视频拍摄 / 静物摄影