老产品新增长 | 白云山风油精

白云山旗下的国民大单品风油精，一直是品类全国销量第一 2024年，白云山风油精希望能够发现和解决发展瓶颈，带动新的增长 经过调研，我们发现影响增长的三大认知障碍： 1、不常用：除了夏季，平时想不起来用 2、不常带：想用的时候，手边常常没有 3、分不清：消费者买风油精，大多只认品类不看牌子 我们针对上述认知障碍来设计核心创意，主要思路包括： 1、携带提醒：“包里带瓶白云山”，反复出现“从包里拿出产品”画面 2、产品的品牌化：设计“拨云见山”的记忆点画面，突出山型瓶，选择山歌音乐 3、围绕用户目标选择使用场景：开车坐车，学习考试，加班熬夜 4、情感价值：关爱（同事朋友之间，家人之间） 5、记忆唤醒：消费者使用时的“点按”画面 6、文化模因：选择人人熟悉的旋律“刘三姐”为原型，重新编曲和填词演唱 在制作环节，导演选择“素人感”演员，“不刻意”用光以及“不高档”制景 音乐制作人以其不完美的声线，亲自参与演唱了广告歌曲 而调色师希望 “人们看到这支视频，就能闻到白云山风油精的味道” ———————————————————————————————————— 品牌：白云山何济公 代理/创意：对心引力 创意总监：夏荣华 文案/策划：秦鹞菡 制片：张晶、李邦雨、雄枫 总导演：程城 导演：张泽恒 摄影师：东辉 摄影助理：张航、杨尚志、张金超 灯光：杨俊平 灯光助理：李亚旗、刘永葆、吴学磊、朱飞帆 造型：李河 剪辑：于洁阳 音乐：靳国广 调色：于洁阳 演员：大圣 李新文 王松 方超 多米 刘一辰 李记寰 付静 司机：张航、李亚旗