LOEWE |致意七夕
2024-09-18T06:04:36+00:00LOEWE |致意七夕
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LOEWE罗意威2024七夕特别系列广告创意融合了复古中式美学与现代手工艺,灵感源自上世纪上海美术电影制片厂的经典动画。由荷兰导演Nina Gantz执导的动画短片《摘星记》通过独特的定格动画技艺,生动呈现了一个富有情感的故事。
定格动画成为这次创作的核心表达形式。团队通过逐帧拍摄与细致的手工操作,耗费大量时间和精力,将每个细微的动作和情感通过影像呈现,展现出独特的质感和温暖的手工气息。影片中的两只刺猬象征克服困难、不懈逐爱的主题。创意团队运用现代手法重构传统中式美学,呈现出独具匠心的刺猬形象及仙人球、莲花等元素。场景设计和配乐融入中式风格,与罗意威LOEWE对精致工艺的追求一脉相承。这些细节不仅体现在短片中,也与七夕特别系列的产品设计相呼应,展现品牌对手工艺的尊重与创新表达。
LOEWE通过这部动画短片,致敬中国七夕佳节与传统动画技艺,同时贴近中国消费者心理,展现出品牌的在地化思考。七夕特别系列产品、动画短片与AR小程序共同构建了线上线下、多维度的治愈体验,传递了品牌对“爱与治愈”这一永恒主题的独到理解与表达。
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