德芙 Dove - Promise

这次的产品希望面对的是已在职场战斗了几年很确定自己要什么，懂得取悦自己按自己的节奏生活的年轻女性。看，德芙十几年前的广告策略就预判到未来中国女性特点是什么，但那时候也在职场的我是完全感受不到的，可能只有在外企市工作的女孩们才是她们当时的目标人群，其实是很小众的，全中国都没有多少外企吧那时候，但一条广告拍得极致美的时候，其他城市的女孩是会憧憬和艳羡的，于是买上一盒德芙会成为一种比较时尚的生活，也可以当随手礼。那是不靠明星流量的时代，我有一些艺人资源却一点用不到，即使艺人费用性价比高，但当时创意和导演很强硬：坚持找到她们心中最适合的德芙女孩。 台北女孩即使过了三十岁也都嗲嗲温柔没有任何职场锐气，韩国女孩因整容表情不自然于是我们又开拓了香港模特资源。香港模特混血偏多，TVC的港女演员看着又很不职场，犯难呢，经纪人问素人可不可？原来有一位广告公司做文案的女生从小学芭蕾，身材好但不是专业模特。我们并不报任何希望，因香港女孩皮肤好身材好但脸蛋真没韩国女孩好看……那时我们每收到韩国模特资料都各种感叹韩国女孩的完美无瑕，结果这香港女孩得到了这个角色！她不那么完美的脸反造就这条广告的真实带给观众一种感觉：我买了德芙我就拥有德芙女孩一样的生活品质，普通如我也可以有不普通的生活！当然，这是我自己臆想的那时年纪小，监制让我做啥我就赶紧去执行，不敢问不敢表达只想不打折扣的去认真执行。 演员要上镜必然要瘦身体很薄，所以现实生活中除非是景甜刘亦菲不然都会看上去有些不起眼，但往往这样镜头里会熠熠生辉。这次是在上海车墩影视基地的楼里拍的，找了一个有阳台有很多窗的房间完全陈设，郭志达是一个热爱置景的美术，你相当于让他来装修一个女孩的家了，可能他想象的就是他未来女儿的家？我认识他是因为他给周杰伦的一个专辑的主打歌MV做美术，哦，真的非常酷的场景，有想象力又精美。好的美术有一双魔术手，他打造完的场景你就觉得这就是了就该这样！所以后来他结婚生娃后不能来上海工作再疫情年起来他就去拍电影和网剧了，听闻他被电影奖提名真为他感到高兴。现在想想为什么我一个来自十八线城市学英文教育的女生能培养出这么好的品味和我进入这个行业就一直和很优秀的主创们合作，他们用他们的审美浇灌了我。当然更重要的是，我当时的老板——我的监制——我现在的合伙人十六年来给予我的永远的信任，这几乎重塑我的性格。#德芙巧克力[话题]# #肖战德芙