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“他知道奥林匹斯山上的神火为何而燃烧，那不是为了一个人把另一个人战败，而是为了有机会向诸神炫耀人类的不屈，命定的局限尽可永在，不屈的挑战却不可须臾或缺。” ——史铁生《我与地坛》
7月26日，巴黎塞纳河畔的夜空，群星璀璨，开幕式的每一个瞬间都铭刻在心。现代奥运会首次历史性地将开幕式从体育场搬到了开放空间，以整个城市为背景，塞纳河畔，那一幕“断头王后”玛丽·安托内特的传奇演绎，让我们见证了毁灭与生命力的奇妙共生；女骑手身披五环旗，骑马踏水而来，如同象征着奥林匹克精神的使者;扮演古希腊神话“酒神”狄俄尼索斯的演员出场时的音乐唱着：“如果我们全身赤裸的话，还会有战争吗？”“不会，因为当我们赤裸时，左轮手枪该藏在哪里？”而随着2024年巴黎奥运会的激情开幕，这场世界级的体育盛会也变成了一个全球瞩目的中心舞台。
品牌们如同被点燃的灵感之火，竞相展现他们的创意火花，将奥林匹克的独特魅力巧妙编织进各自的品牌叙事之中。
本文精心挑选了这次奥运热潮中的十部优质短片案例，从国风动画到视觉大片，从传统文化与现代体育精神的结合到女性力量的展现，每一部作品都是对奥林匹克精神的深刻诠释。
1
导演/策划：赵麟
上美影厂倾情打造的这部国风手绘动画短片，以细腻的笔触将奥运精神融入中华传统文化的脉络，绘就了奥运精神的东方神韵。影片采用诗意化的叙述方式，画面中流动的线条与色彩交织，诉说着历史与现代的辉映。绝妙的转场和流畅自然的动作设计，与音乐节奏相得益彰，展现出那份跨越时空的奥运激情与运动、和谐之美。透过写意美学的视角，为我们展现了一幅充满民族自豪感和文化韵味的奥运画卷。
2
蒙牛X张艺谋X KARMAX SGA X Matthias ZENTNER
制作/监制/制片：ShootingGalleryAsia 剪辑师：小小黄（黄怡人）
张艺谋导演最新奥运开幕主题视觉大片，影片立足全球文化视野，体现出独特的艺术质感。在广告的序幕，广袤的草原上，在一阵蒙古族的歌声和马头琴声中，孩童们身披白绸奔跑，浮动的白绸上显影着中国奥运健儿的身影，从内蒙到长城再到凯旋门，飘洋过海、传递出不畏山高的奥林匹克精神和中国人要强的民族性格。白绸既是品牌产品的隐喻，又恍若丝绸之路般绵延，虚实相融、意向双生，隐隐感受到天地间有一股气韵在回荡， 极具东方美学的韵味和民族气魄，也象征着中西文化的友好交流，同时开头孩子身披白绸奔跑的镜头也将品牌精神与当代奥林匹克精神完美融合，传递出品牌的民族情感和格局。
3
导演：阿青 监制：Cheney 制片主任：yuxin 监制：Ason 跟焦/摄影师：宝亮 执行导演：刘小白
合成师/特效师：Flame 协拍：重庆制片田俊 副导演/经纪人：木子小草 美术指导：赵博
伊利作为巴黎奥运会的赞助商，回顾了往昔赞助奥运的历程，并提出口号：“伊利赞助的从来都不是一个运动赛事，而是一种运动精神。'伊利’赞助一个比昨天更快的人，哪怕她比别人都慢了一点。“将品牌价值观种进了每个人的心里。这部奥运预热阶段的作品，不仅让消费者提前体验到奥运氛围，提高了品牌曝光度，也让每一个大众都感受到品牌的关怀，不是只有赢，才可以被关注。
4
导演/编剧：李伟豪 执行制片：福来了 剪辑：胡俊文 摄影师：曹牧原
执行导演/副导演：张绮雯 摄影指导：姚杰 配音：王晨曦｜配音演员 灯光师：苏毅
值得一提的是，古希腊奥运会的参赛资格并不是对所有人开放的，只有古希腊的自由男性公民才有资格，奥运首位女裁判艾丽丝·米丽亚特曾说过：“让运动成为生活的一部分，女子应该和男子拥有同等的权力。”而现代奥林匹克精神则不同，在形式上，这届巴黎奥运会开幕式，无论是塞纳河边的十座金色雕像，还是女棋手骑金属马自塞纳河踏水而来，都将对女性的尊重体现地淋漓尽致。而更深入人心的则是运动场上一幕幕女性联结、互助所展示出的奥林匹克温情瞬间，而伊利带来的这部广告片，就以女性视角展现女性运动员独有的力量和魅力，从而激发女性消费者的共鸣和自豪，同时也提升品牌好感度。
5
导演/剪辑师:刘林夕 美术指导：李玉卿 声音设计：张涛 创意/监制：Neeson
合成师/动画师/特效师：元力 武术指导：PI PRODUCTION 派制作 制片/执行制片：马天赐
影片通过创新营销方式宣传了品牌概念。以"超凡冠军源于超凡起点"的理念，巧妙地将奥运精神与品牌价值相结合，展现了运动员们从平凡到卓越的成长轨迹，传递出坚持与梦想的力量，以宝宝的成长象征奥运选手的起步，寓意每个人都能拥有超凡的起点，是对奥运的致敬，也是对每个人成长路上的鼓励。
6
导演：董大懂 监制/制作：美啦美啦 摄影指导：姚金利 剪辑指导：徐伟 调色师：宇浩
执行导演：河心 摄影师：麦子 配音：余奇明 灯光师：鲁欢 剪辑师：PI PRODUCTION 派制作
影片通过采用个性化、情绪化的标题和叙事视角，来激发大众情绪上的共鸣，从而实现高效对话大众。广告以黑暗中的奋斗和光明中的荣耀为主线，展现运动员在追求梦想道路上的艰辛与坚持，传递出“无名英雄”的精神与力量。“台上一分钟，台下十年功，”运动员默默无闻的努力与最终的辉煌形成强烈对比，这部作品是对所有追梦人的致敬，也是对坚持和努力的别样诠释。
7
导演/编剧/美术指导：熊超|冬奥开幕视效导演 副导演：胡特拉 摄影指导：郭永宏
制作/监制/制片人：Chosen Production 监制助理：Tammy77- 声音 设计：Syn音乐工作室
影片巧妙地将传统戏曲元素与现代体育精神相结合，创造出的独特视听风格，兼具情感表达和艺术特色，视觉表现力极强，同时也展现了Keep品牌的活力。在影片的序幕，我们透过一系列出人意料的视角，深刻捕捉了运动员在训练和竞赛中的艰辛与挑战，随着叙事的深入，画面逐渐转变为大胆而鲜明的色彩，引领观众进入运动员在运动中达到的心流状态，即一个富有激情、极度专注不由得沉浸其中的内在境界，与Keep的品牌精神完美契合。
8
导演：闫斌 制作/监制：美啦美啦： 剪辑师：徐伟 调色师：文佳武 美术指导：修文
执行导演：河心 摄影指导：白阳 美术师：美叽 机械师：黄洪 Grip 摄影师：可学文
影片在将视角聚焦在跳水队每个奥运冠军比赛的心路历程，以凌厉的剪辑手法和精心设计的镜头语言，巧妙地将品牌与运动员全红婵、陈芋汐、王宗源的健康形象相结合，并且通过与运动精神的结合，塑造了拼搏、健康且富有活力的品牌形象。不仅在大众心中烙下深刻的品牌印记，同时提升了大众对万家乐产品的信任度和认可度。
9
导演：孟晨 演员副导演：阳吉casting 制片主任：yuxin 剪辑师：李泽坤 监制：Ason
摄影师：牟兆圣 调色师：文佳武 合成师/特效师：Flame 美术指导：曹小明 分镜师：徐都好
影片采用全民视角扩大沟通视角，通过寻找更宏大的情绪锚点，为品牌带来更广泛的共鸣，强化了品牌站位。导演以细腻的镜头，将日常生活比作一场永不落幕的开幕式，讲述了一段关于每个中国人过往的美好回忆，传递出国人对2008年奥运会的认同、自豪感与怀旧，也在潜移默化中，加深了消费者对品牌的共鸣，提升了品牌形象。
10
监制：大豌豆 剪辑师：李成兵 导演/编剧：廖义源 声音设计/混音师：山禾北人 制作：视盖
调色师：KLab 剪辑：patch 后期制作公司 美术师：罗素敏 副导演：周楚麟 演员：演员张驰
奥林匹克精神只属于冠军吗？不，也属于生活中每一个要强、为梦想而拼搏的人。蒙牛携手韩红唱响的这支《一路生花》，不仅以奥运精神为灵感，展现运动员们不畏艰难、勇往直前的拼搏姿态，同时，也注重全民化营销。影片以国民熟悉的日常生活为背景，巧妙地将远在巴黎的赛事与中国国民的情感紧密联结，提升国民参与感，不只推广奥运，更是传递出全民运动的理念，极具心灵上的亲切感。
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