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国庆作为每年的重要节日，一直以来都是众品牌争相借势的关键营销节点，很多品牌都借势国庆，将品牌心智与国民情绪结合，提升品牌价值和传播品牌正能量。每年国庆，出游人群自然而然成为近期品牌的重点关注对象，于是更多的品牌将营销重点与长假休息相结合，突出假期中不同的生活方式带来的不同体验。在表达了品牌自身的民族自豪感与自信心的同时，也达到了品牌与受众爱国情怀的深度共振。
除了品牌广告、目前的国庆献礼片，以商业类型化的实践不断拓展着自身对于主旋律的书写视野，从“外向型大片”转向“民生型小片”，将关注主题从国家、时代不断拓展聚焦到乡村、家园、个人，美学上，不断丰富青年时代性，在文化上，则尽量满足包括国家主流文化、市民平民文化、青年文化等多元消费需求，达成文化消费的共同体美学趋向。
本文精心挑选了十部优质短片，既有以精准洞察，做到节日内涵与品牌内涵高度契合的品牌广告，也有纪录时代背影的国庆献礼片，每一部都是对时代爱国梦想的深情诠释。
一、精准洞察 | 节日内涵与品牌内涵的高度契合
1
导演：陈立言 制作/监制：Rolling Studio 制片主任：yuxin
“这个假期，哪里才是你的目的地？”
伊利带来的这部温馨治愈的广告，以轻松幽默的轻喜剧风格，通过不同城市的旅行者状态勾勒出了一幅幅旅行面孔图鉴，从侧面展示了中国城市的快速发展和人民生活的丰富多彩，回应了国庆的主题，并将品牌产品自然地融入到了假期场景中，完美平衡品牌曝光与观众体验。
影片构图精美，导演巧妙地运用了慢动作、快速剪辑等多种手法，赋予画面以动感，生动展现了主人公旅途中的喜怒哀乐。音乐节奏轻快，与画面内容相辅相成，为旅途增添了一抹亮色，随着旅途的推进，音乐节奏逐渐加快，与主人公心情的起伏变化紧密相连，有效增强了广告的感染力，让观众在观看的同时，仿佛也踏上了一场心灵的旅程。
2
不同于以往假期品牌叫卖式的饱和营销，美团制定出紧紧围绕「假期」的反向营销策略，并深度结合美团多元业务，打造系列放松治愈短片。
广告通过日常生活的片段，展现了假期的轻松愉快氛围，强调了假期对于提升生活质量的重要性，推广假期的生活方式。传递更轻松的假日理念，丰富品牌的内涵，同时深度结合美团的多项业务，回归brief诉求，演绎美团app的多项业务，如何帮助用户把假期过得更好。继续夯实“美好生活小帮手”的品牌形象。
在路遥马急的年岁里，慢，像是一种已经失传的艺术，愿你把以前赶路的时间，慢慢地找回来。
3
监制/创意：BLAZING比灵星 导演：陈子豪
安慕希的特别致敬篇《我路过的骄傲》短片，与全国人民共祝祖国繁荣！影片摒弃了以往大视频大制作的传统套路，一张张照片作为承载方式，配合女主的可爱配音，将祖国的大好河山、壮美景色浓缩于一体，从茶卡盐湖拍到银河到见证神舟飞船发射；从故宫里慵懒的猫叫到边远山村的信号满格。在回忆之旅中，按下生活的“幸福快门”，汇聚成我们对祖国强大的自豪与骄傲。以小观大，见微知著的内容切入方式，很好的观众产生了共鸣，扩大了品牌的知名度与美誉度。
4
十一长假在即，你是否已经开始憧憬？哈啰带来的这支充满温情的生活流广告，色彩鲜明，构图精美，清新的女生配音极具亲切感，营造处轻松愉悦的假期氛围，广告通过描绘不同人群的假期生活，展现了社会的多样性。 并强调了无论是否有假期，都应珍惜生活中的每一刻， 致敬每一个在假期中努力生活的人，借此阐述哈啰对消费真诚永不变的陪伴，提高品牌曝光度和好感度。
二、时代背影 | 守正创新的多样性书写
1
这部献礼片中，时代和历史背景退向了远处，转向描述更加个人化的生命体验，影片以平民话语来讲述，通过撷取了人们日常生活中的几个片段，真实呈现了中国社会发展下的普通人的欢愉与哀伤，为国人的生活、历史及心境塑像。影片大量使用近景，与观众形成交流感，演员表演细腻自然，音乐和剪辑节奏舒缓，却蕴含激荡人心的无穷力量，结尾处则以人民录像集锦的形式，祝福祖国母亲生日快乐，点明了国庆的主题。
2
影片以胡歌一人分饰五角的表演，展示了穿越百年时空的英雄对话。以宏大叙事建构国族认同与家国情怀，通过高大全的人物典范来进行模式化叙事，探讨了英雄主义在当代社会的价值和意义，用影像阐释底层民众革命的神圣性，并借助视听与时间的非线性特点不断挑战观众对时空关系的想象力。广受欢迎的根本原因在于其与普遍的社会心理与民族情绪，与一种全新的国家地位之间形成的呼应与共鸣，从大众文化角度回应了这种新的中国位置。
3
这部献给乡村教师的献礼片，选择将主旋律话语与类型创作、个体情感、生命价值等主题进行良好结合，通过对主流内涵的扩充来丰富影片的叙事空间。影片将关注主题从国家、时代聚焦到小镇，将贵州平塘县通州中学陈礼碧老师和孩子们的真实事件加以戏剧改编，视听语言上采用了幽默诙谐和童趣的手法，并通过光线和色彩运用营造出朴素怀旧的画面质感，展现了一个充满爱和希望的“天文小镇”的成长故事，强调了教育对于启发青少年科学梦想的重要性。
4
继胡歌《英雄之美》，梁家辉《看见》之后，李雪健携手周冬雨联袂主演祖国三部曲之《目光》，影片立足大众文化观，坚持以人民为中心的影像呈现，构思精巧，从一个日常生活的微小视角切入对于宏大历史记忆的呈现。大时代’与‘小人物’，在看似不成比例的叙事系统中，恰恰可能由于其内涵与形态上巨大的反差，而产生特别的叙事效果。同时影片还利用知名演员的人气，吸引不同年龄层的观众。”心中有祖国，哪里都是奋斗的舞台。"李雪健老师的一句话，就胜过了千言万语。
5
出品人：We我们工作室
短片将中国拟人成一个女孩的形象，以她的视角见证中国的风雨历程，走过新中国从思想萌芽到泱泱大国的百年征程。《前进吧！中国》有着国庆本身的厚度，同时三维动画的制作形式更加贴近年轻群体，更加注重青年文化的关注与表达。全片有着油画、水墨、写实、手绘、三维等多种风格的探索，使老生常谈的内容有了新意。
6
剪辑/策划：第三把刷子
这部混剪短片，以匠心独运的剪辑手法，将一幕幕历史瞬间与现代影像巧妙融合，营造出跨越时空的视听冲击。从《甲午大海战》的硝烟弥漫到《长津湖》的壮烈牺牲，每一帧都饱含深情，每一段旋律都激荡人心。它不仅是对先烈的缅怀，更是对民族精神的颂歌。在缅怀中铭记历史，在纪念中汲取力量，让我们在这部短片中，感受祖国的辉煌与坚韧。
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