金雀奖
电影周
新片场私信功能已全面迁移至 App 中使用，
网页上可以查看之前的消息记录。
扫码下载 App
查看历史消息你是否要取消绑定（第三方名字）账号？
双十一已经从购物狂欢升级成了一个文化符号和群体习惯，每年的“双十一”都是各大品牌的“大显身手”的好时期。今年双十一的脱口秀营销方面，京东在选人策略上，选择了脱口秀演员自身特色标签与品牌利益点契合的杨笠，引发了争议，而天猫则是化身消费者的嘴替，以段子直击双11痛点，增加消费者情感共鸣的同时也强化品牌利益点......
回到广告本身，广告要如何在具有沟通力传播力的同时，又让消费者感受到品牌的真诚是一项挑战。优秀的广告，不仅仅是产品的展示，更需要塑造一种让消费者憧憬的场景与情绪价值，产生磁场与吸引力。近两年，在传播策略上，天猫更注重理想品质生活等感性沟通，京东则聚焦建立便宜的理性认知，而本文在这里收录了十部创意广告案例，解锁双十一品牌营销密码 ，为创作者提供灵感和借鉴。
天猫
1
在喧嚣的双十一，胜家带来的这支广告，不同于生硬的营销，而是将双十一巧妙地编织进人们的日常诗篇中。影片采用移轴了的手法描绘细微生活里的一草一木、一饭一蔬，营造出一种被生活温柔环绕的“包围感”。观众仿佛被引领着，从抽象的情感海洋中抽身，潜入那些具体而微的场景之中，感受着每一个细节的温度。配合绝妙的文案，生活中平淡的一点一滴，竟神奇地化为代表着幸福的数字1111：“面包躺在烤箱里1个1个1个变胖、刚出炉的白米饭1丝1丝冒着热气……”不仅强化了我们对双十一的记忆，更是将这个双十一融入了每个人的生活纹理。
2
导演：王煜DemonWong
这支广告，如同一位温柔的叙述者，通过撷取了故事中“关键物品”的色彩，作为情感的引线，将物品与场景编织成一幅幅生动的画面。在生活的每一个清晨与黄昏，色彩化作轻盈的不同颜色的“丝带”，通过这一“出彩”的戏剧性形式，将色彩记忆点进行延展放大，逐步引领观者步入品牌所构筑的情感世界。同时也让这些色彩，超越了单纯的视觉符号，变为缤纷万千好物——消费者理想生活里的一抹亮色~
3
导演：师豪shihao
买物品=买开心，双11就跟着天猫寻开心～这支广告，如同一首欢快的诗篇，以细腻的笔触描绘情感，以生活化的景致温暖人心，成功地将品牌信息与观众的日常生活紧密联系起来。凌厉的剪辑赋予画面节奏感，每一帧都充满了生活的温度和情感的深度。将每一个生活片段赋予了鲜活的生命力。不仅触动了观众的心弦，也提升了品牌在人们心中的温柔形象。
4
在纷扰喧嚣的当下中，我们或许已习惯了对遥不可及的未来心怀忧虑，任由那些飘渺抽象的思绪缠绕心头。天猫及时地捕捉到这种现象，影片借助“回归生活本身”的视角，通过流畅的剪辑手法，将那些细微却充满生机的生活片段串联成诗。在这些画面中，我们得以窥见日常琐事中潜藏的幸福，它们如同一股温柔的清风，让人在忙碌生活中体验到久违的情感的释放与宁静。不仅与观众建立了深刻的情感纽带，更激发了人们对生活中那些美好瞬间的向往，引领他们去追寻属于自己的生活艺术。
5
制作：TurtlePro乌龟快跑 导演/摄影指导：孟晨
在2022年的双十一盛典中，天猫精心策划，将预售、抢先购、狂欢日这三个关键节点，巧妙安排在了夜幕初降的八点。这一策略不仅赋予了8点以新的期待，也将其转变为一个值得期待福利发生的魔法时刻。当夜幕低垂，天猫以一抹温暖的创意，将“晚8点”的美好用移动投影机文案呈现，点亮了8点的夜空。告诉你：“当你看到这条晚8点的广告，恭喜你，夜晚属于自己了。这支广告如同一首温柔的夜曲，让双十一不再只是促销的号角，而是对生活日常的深情凝视。让每一个在8点遇见它的人，在光影交错中窥见自己生活的影子，以及心中理想的生活图景。
京东
6
导演：李智君
京东与二手玫瑰合作推出的《二手没贵》则将"以旧换新，低至0元换“的利益点与主题”二手没贵”完美结合，打出了差异化的“低价”心智营销模板。同时为了更加贴合年轻群体，影片充分利用代言人自身的特质，即二手玫瑰身上那种一本正经的反差感，呈现了一个悬疑、幽默、甚至是具有未来感的创意，用丰富的形式和细节呈现，牢牢抓住关注的注意力。从头到尾几乎每一个篇章都有看点笑点，在剧情展开中传递了京东家电家居双十一真便宜的核心信息。完美契合了品牌的核心诉求。结尾处则呈现了改编的《我要开花》，通过AIGC技术创新表现形式，丰富影片视效。
7
监制/制作：START Films 启李广告 导演：侯宇
在2022年的双十一，京东以《写诗》为题，绘制了一幅生活与诗意交织的画卷。广告中，每一个在平凡生活中捕捉到的动人瞬间，都被京东赋予了诗的形式，每一笔书写，都是对生活的深情吟唱。这也正应了其双11的态度：京东双十一，给生活多点实在。同时，许巍老师的歌让这支广告有了流淌进心里的穿透力。《故事》这首歌本身就是想给每一个为生活拼命、为生命努力写下一篇篇灿烂故事的人。
8
导演：吴欣宇 James
这则广告运用了“快”的概念，紧扣双11购物节的主题，讲述了干啥都快的“急急”大妈都惊叹于京东快递速度的故事；将JD的物流效率和速度推向了前台。文案"实在的物流，实在没得说"简洁明了，既强调了京东的物流实力，又表达了消费者对京东物流的高度认可和满意。同时影片采用了大量的动态镜头和切换，使画面充满了动感和节奏感，有种《罗拉快跑》，让人感受到紧张刺激的购物体验。这不仅与广告的主题“快”相符，让观众感受到京东物流的优势，也吸引了观众视线，提高了观看兴趣。
9
导演：赖贻辉
这部京东23年双十一品牌片《致特会生活的你》，影片中生活的细节与产品服务结合的恰到好处，真实自然细腻，每一个镜头都是朴实的生活，以及对生活的爱，女声柔和有质感，片子色调温暖，椅子乐团的旋律与嗓音给整个片子再次笼罩了一层暖色，看完有种被治愈的感觉。——平凡的日子里好好生活
10
导演/编剧：吴欣宇 James
这支节奏欢快、饶有趣味的广告十分具有看点，影片以“真讲究”为主题，讲了在古董市场“鉴宝”一天的孟教授回到家还不忘鉴定家中小碗的真伪的故事，，旨在传递JD 11.11购物节的精细和严谨，显示出京东对产品和服务的高要求。文案简洁明了，既传达出活动信息，又吸引了消费者的注意力。同时，“真讲究”这个词，既是对产品质量的赞美，又暗示了消费者可以在京东购物节找到真正的优质商品。
最后献上一支双十一脱口秀短片
导演：李孔恒
今年唐香玉和林氏家居携手打造的双十一脱口秀微专场《听我一句券》，以娱乐化、社交化的方式，吸引消费者的关注，用脱口秀的形式放大消费者的声音，贴近消费者的口吻则展现了“双十一”购物的真实体验，该活动不仅是品牌对消费者新生的回应，也代表着一种消费者参与平台回应的互动模式。
同时，也十分欢迎大家在评论区推荐分享您的作品，我们将根据作品内容质量精心筛选每个投稿作品，被推选后不仅能展示您独到创意构思，更能赢官方渠道曝光及认可，您的名片将被更多人看到！
本站文字和内容均为作者原创或翻译，新片场不会对原创文章作任何编辑。转载前请务必通知本站并注明内容来源（新片场）附以原文链接( http://www.xinpianchang.com/e48354 )。 本站内容欢迎分享，但拒绝有商业目的的转载！
新片场社区官方账号，@甲方乙方，优质榜单都别错过！
互联网ICP备案：京ICP备14003808号-1
京公网安备11010102002903号
关注「新片场」
评论